5 Esempi di VR Marketing di Successo

Avatar VR Business | 4 Settembre 2020 18 Views 5 On 1 Rating

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Se non hai mai sperimentato il mondo della realtà virtuale (VR), non preoccuparti; senza dubbio ne avrai presto l’opportunità. Ad oggi, circa il 75% dei più grandi marchi del mondo ha integrato la realtà virtuale nella propria strategia di marketing.

Non c’è da meravigliarsi se consideriamo che ci consente di essere più vicini e coinvolti da determinati prodotti. E’ di fatto un potente strumento di comunicazione e informazione esperienziale. Ma guardiamo più da vicino da una prospettiva pubblicitaria, c’è molto da dire in termini di miglioramento della consapevolezza dell’acquirente, accelerazione del processo di acquisto e offerta di scelte più personalizzate, solo per citare alcune cose.

Di seguito, illustrererò le basi della realtà virtuale e alcune delle strategie pubblicitarie più grandi e audaci che le aziende hanno recentemente utilizzato con questa straordinaria tecnologia.

Sai cos’è la realtà virtuale e come funziona?

Avrai forse già sentito i termini “realtà virtuale”, “realtà aumentata” e “realtà mista”? Se non ti è ancora capitato succederà comunque molto presto.

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VR con tracking delle mani per le interazioni.

Realtà virtuale: questo è il termine generico per qualsiasi tipo di esperienza che essenzialmente colloca l’utente “in” un altro mondo o dimensione. Può essere utilizzato in riferimento a mondi interamente digitali o mondi che incorporano un mix di reale e virtuale.

Realtà aumentata: questo è un termine per posizionare sostanzialmente i contenuti “nel” mondo reale, ad esempio utilizzando la fotocamera del tuo iPhone. L’esempio più popolare è Pokémon Go.

Realtà mista: si tratta di una combinazione di contenuto reale e contenuto digitale che a volte consiste, ad esempio, di due tipi di video essenzialmente sovrapposti l’uno sull’altro. In questo esempio, le cose virtuali e reali interagiscono tra loro.

Diamo ora un’occhiata ad alcuni esempi innovativi di alcune importanti iniziative di marketing e PR che hanno offerto ai clienti esperienze entusiasmanti e coinvolgenti e hanno suscitato molto scalpore nel farlo.

1. New York Times

Non c’è dubbio che la realtà virtuale sia un ottimo mezzo per raccontare una storia visiva. Un paio di anni fa, il New York Times ha consegnato gli occhiali Google Cardboard a tutti i suoi abbonati per guardare un film in realtà virtuale (test ripetuti anche con film diversi). Questi occhiali sono stati consegnati solo ai loro clienti più fedeli, quindi agivano essenzialmente come incentivo o ricompensa per la fedeltà al brand.

I film si rivolgevano in modo specifico agli intellettuali e ai filantropi che probabilmente faranno parte della lista del pubblico del NYT: “Seeking Pluto’s Frigid Heart” ha offerto agli ossessionati dallo spazio l’opportunità di indagare sul pianeta da vicino e in modo personale, e un documentario intitolato “The Displaced” ha offerto un intimo intravedere dei modi in cui i bambini di tutto il mondo sono stati sfollati dalla guerra.

2. La nicchia all’aperto – Outdoor Travel

Il noto marchio di scarpe da trekking Merrell ha creato un’esperienza unica come parte del lancio della sua scarpa da trekking più innovativa tramite TrailScape, un’esperienza di escursionismo multisensoriale 4-D. Questa era la prima volta che un’azienda utilizzava un particolare tipo di tecnologia chiamata Oculus Rift, che coinvolge elementi tattili di camminare su superfici diverse e includeva persino ostacoli come le frane che i partecipanti avrebbero dovuto “navigare”.

Questa è stata un’esperienza completamente coinvolgente, che senza dubbio era qualcosa che i partecipanti avrebbero ricordato per molto tempo.

The North Face ha fatto qualcosa di simile offrendo ai partecipanti l’opportunità di fare un’escursione attraverso il Parco Nazionale di Yosemite e il Nepal. Questo tipo di esperienza immersiva è brillante per un mercato così specializzato. Le persone sono state in grado di sentire com’era esplorare, motivandole così ad avere effettivamente un motivo per acquistare le scarpe o, ovviamente, qualcosa di simile nel marchio Merrell.

3. La nicchia Domestica

Il negozio di articoli per la casa di Lowe ha istituito un’iniziativa di realtà virtuale che consente ai clienti di entrare in un Holoroom per aiutarli a vedere come sarà la loro casa dopo i miglioramenti desiderati. Hanno inoltre collaborato con Microsoft per creare un’esperienza che consentisse ai clienti di selezionare design e prodotti per aiutarli a visualizzare l’aspetto che avrebbero potuto avere nelle loro case.

Il vantaggio di questi tipi di iniziative è che il sistema VR sta raccogliendo i dati dei clienti come parte della ricerca di mercato e si tratta di dati incredibilmente preziosi per guidare una strategia di marketing.

IKEA ha anche un’app basata sulla realtà virtuale che consente ai clienti di “posizionare” i mobili nelle loro case per decidere l’aspetto, la sensazione e la vestibilità. Questa è probabilmente una delle applicazioni VR più semplici, accessibili e pratiche che abbiamo visto fino ad oggi.

4. Il Viaggio

Alcuni anni fa, Thomas Cook, un’agenzia di viaggi con sede nel Regno Unito, ha provato una campagna che consentiva agli agenti di viaggio di sperimentare determinati viaggi per promuoverli ai clienti, chiamata “Try Before You Fly”.

Sebbene questa particolare campagna non sia necessariamente decollata, è un ottimo esempio dei modi in cui possiamo utilizzare il marketing VR attraverso le sfere del turismo B2B e B2C. Questa è una tendenza in forte crescita oggi. Questo accade poiché molte aziende non solo pubblicizzano il turismo, ma anche le strutture ricettive sono in grado di condividere un’esperienza da vicino di come ci si sente a stare nei propri spazi.

5. Test drive Volvo

Forse una delle migliori applicazioni della realtà virtuale è utilizzarla per testare un’auto quando non si ha una concessionaria nelle vicinanze, ed è esattamente ciò che Volvo ha fatto alcuni anni fa. Continuano a uscire con versioni aggiornate che sono facilmente scaricabili sul tuo cellulare. Questa è un’altra iniziativa di Google Cardboard, disponibile anche come app scaricabile (anche se non hai Google Cardboard).

Questa è una mossa di marketing brillante perché, non solo ha messo (di nuovo) Volvo sulla mappa per qualcosa di innovativo, ma è anche accessibile. Ora stanno offrendo una versione “fuga per il fine settimana” dell’app che include paesaggi a 360 gradi, offrendo agli avventurieri la possibilità di cementare nelle loro teste l’abbinamento di “avventura” e “Volvo”, cosa che, dato l’elemento pratico di Volvo branding, potrebbe non essersi mai verificato prima.

Conclusione
Offrire agli utenti un’esperienza immersiva consente loro di connettersi con un prodotto in un modo nuovo, creando nuove associazioni con l’esperienza che potrebbero non aver mai avuto prima. Se una persona può aver pensato alle scarpe da trekking Merrell come pratici stivali resistenti alle intemperie per l’inverno, ora possono associarle al viaggio escursionistico di una vita, e allo stesso modo all’avventura Volvo.

Tutti questi esempi sono così diversi, ma tutti fanno bene una cosa: immergono il pubblico in un’esperienza impareggiabile e indimenticabile. Ora hai visto l’impatto che la realtà virtuale può avere su una campagna pubblicitaria toccando un certo livello di esperienza personale che altrimenti potrebbero non sperimentare mai (o solo occasionalmente).

La realtà virtuale offre la possibilità ai consumatori di riformulare la propria esperienza con un prodotto avvicinandosi all’esperienza che offre. Le odierne campagne basate sulla realtà virtuale dimostrano che ora più che mai, strategie di marketing innovative implicano l’offerta di una sorta di esperienza unica e coinvolgente, qualcosa che tocca la vita e il cuore delle persone in un modo completamente nuovo.


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