Gli Influencer Virtuali nel Marketing Digitale

Avatar VR Business | 25 Luglio 2020 56 Views 5 On 1 Rating

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Gli influencer virtuali aprono nuovi modi per i marchi aziendali di presentarsi e generare attenzione. L’uso di ambasciatori di marchi virtuali presenta molti vantaggi, ma comporta anche alcuni rischi…

Sono di fatto figure di arte virtuale con un reale potenziale di marketing. Si chiamano Lil Miquela, Shudu Gram, Noonoouri o Brenn, sono attivi su Instagram & Co. e consentono a centinaia di migliaia di fan e follower di condividere le loro vite quotidiane.
La loro peculiarità: le personalità dei social media non sono persone reali, ma personaggi generati dal computer. Tuttavia, hanno una grande comunità – e quindi molta influenza.

Ignorato come espediente qualche anno fa, oggi stanno guadagnando sempre più attenzione e sono visti come una nuova e interessante tendenza.

Quali vantaggi offrono gli influencer virtuali per il marketing?

Con la crescente importanza degli influencer per la pubblicità, anche i loro fratelli artificiali stanno sempre più interessando gli esperti di marketing.

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Come le persone identificano gli influencer virtuali.

Il loro aspetto e personalità digitale possono essere adattati in modo preciso alle circostanze specifiche del settore (moda, sport, automobili, energia, ecc.), alla rispettiva identità del marchio e alle particolarità del gruppo target.
E poiché l’intera storia di vita degli influencer virtuali è controllata dai loro sviluppatori, sono più facili da controllare. Ad esempio, durante i test sui prodotti, non causano scandali indesiderati e non rischiano di rovinare la loro immagine.

Per la produzione di immagini e video, puoi già immaginare le possibilità che i personaggi generati al computer offrono per la presentazione del prodotto e la rappresentazione del marchio. Quindi le cosiddette figure CGI possono essere combinate molto più facilmente con oggetti virtuali e dati di prodotti 3D e montate su qualsiasi sfondo.

Il rivenditore italiano di moda di lusso Yoox mostra quanto questa tecnologia possa essere già utilizzata oggi e in modo innovativo pensando al futuro: il modello digitale Daisy presenta – quasi come una bambola virtuale – esattamente la moda e gli accessori che i clienti scelgono per loro nell’app della società.

Elevati costi di sviluppo e produzione

Tuttavia, dietro allo sviluppo delle figure artistiche generate al computer e alla creazione di contenuti c’è molto tempo. Inoltre, è richiesta un’ampia pianificazione anticipata. La creazione dell’immagine per un post richiede spesso diversi giorni. Formati più complessi, come storie animate, richiedono anche diverse settimane per essere implementati.

Il virtuale ha un problema: manca di autenticità

Perché i follower dovrebbero fidarsi delle raccomandazioni e delle esperienze di una personalità artificiale che, non esiste? Dopotutto, l’influencer marketing in particolare vive di una forte relazione di fiducia tra la figura di spicco e la sua comunità.

In effetti, la più grande sfida per gli influencer virtuali è costruire una relazione emotiva con i loro followers. Pertanto, l’aspetto delle personalità digitali richiede non solo una messa in scena di alta qualità, ma anche un’azione coreografica e di lunga durata. Attraverso storie interessanti, devono riflettere uno sviluppo simile all’uomo al fine di ispirare, raggiungere emotivamente e trattenere il pubblico a lungo termine.

Chi lavora con gli influencer virtuali?

Le piccole agenzie digitali e creative sono spesso alla base dello sviluppo. Con i loro personaggi, hanno vinto un gran numero di fan negli ultimi anni. Oltre a Lil Miquela, l’influencer virtuale più noto con oltre 1,8 milioni di follower su Instagram, la startup californiana Bruder ha creato altri due personaggi: Bermuda e Blawko.

I creatori hanno intrecciato insieme le storie delle personalità digitali. Il fotografo di moda britannico Cameron-James Wilson è considerato il creatore della prima top model digitale al mondo, Shudu. Con The Diigitals, ha creato la prima agenzia di modelli digitali al mondo all’inizio del 2018, che ora è diventata sette modelli virtuali.

“Sulla strada per il business dei modelli digitali: nel nostro podcast, Cameron-James Wilson parla delle sue idee creative dietro l’agenzia di modelli virtuali The Diigitals, della bellezza in un contesto virtuale e del potenziale dei modelli digitali.”

Già nel 2018, il marchio di moda Balmain ha realizzato una campagna pubblicitaria di successo con ambasciatori di marchi virtuali, creata appositamente dal direttore creativo Olivier Rousteing in collaborazione con Cameron-James Wilson.

Marketing di successo oltre l’industria della moda

Nel frattempo, anche i marchi di altri settori utilizzano sempre più influencer virtuali per le loro attività di marketing. Un esempio di questo è Alex Hunter, un protagonista della serie di giochi EA SPORTS FIFA. Ha recitato in diverse campagne del produttore di articoli sportivi Adidas.

Alla fiera South by Southwest (SXSW), Smart era accompagnata dall’influencer virtuale Brenn dell’agenzia di modelle. The Diigitals e Porsche o Samsung stanno già utilizzando l’effetto pubblicitario virtuale di Lil Miquela.

Gli influencer virtuali supereranno i loro modelli di ruolo umani?

Troppo presto per saperlo. Tuttavia, il round di finanziamento a sette cifre della start-up tecnologica Bruder mostra che gli influencer virtuali sono più di un semplice clamore a breve termine. In particolare, la tentazione allettante di essere in grado di adattare un personaggio digitale esattamente al proprio profilo del marchio dovrebbe garantire che in futuro un numero maggiore di figure artistiche provenienti da una vasta gamma di settori popolerà i social media.


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