Usi Innovativi nel Settore Vitivinicolo con la Realtà Virtuale

Avatar VR Business | 29 Aprile 2020 98 Views 5 On 3 Ratings

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Il mondo della realtà virtuale (VR), una volta pensata principalmente come una piattaforma di gioco per i giovani , si sta facendo strada verso l'industria vinicola.

Nelle regioni vinicole dall'Australia alla Napa Valley, i viticoltori stanno sperimentando usi innovativi per la tecnologia VR. In alcuni casi viene utilizzata per vendere ai consumatori bottiglie di vino più costose. In altri casi viene utilizzata per aprire mercati demografici completamente nuovi non ancora sfruttati.

Il futuro per l'industria del vino, che sta diventando sempre più sofisticato nell'uso della realtà virtuale, si prospetta molto eccitante.

La Realtà Virtuale nel settore Vitivinicolo

Tour e degustazioni virtuali

Il principale caso d'uso della tecnologia VR nel settore vitivinicolo è supportare tour e degustazioni virtuali. L'idea è semplice: gli amanti del vino che non sono in grado di visitare di persona una cantina, ora possono farlo con la realtà virtuale. Questa è una strategia particolarmente utile per le aziende vinicole in destinazioni remote.

Nel 2016, Brancott ha creato un'esperienza VR epica e multisensoriale chiamata "The Red Shed", progettata per includere sia un tour virtuale del vigneto e della cantina, sia un'esperienza di degustazione con macchine a vento e spray profumati che completamente immergere gli utenti nell'esperienza di come sarebbe uscire in Nuova Zelanda, sorseggiando un bicchiere di vino.

E Brancott non è certo l'unica azienda vinicola che utilizza la realtà virtuale per creare questo tipo di esperienze multisensoriali. La cantina Flora Springs nella Napa Valley, ad esempio, ha creato un'esperienza di tour VR, in cui il proprietario dell'azienda spiega la storia dell'azienda e offre agli ospiti un tour a piedi dell'azienda. In Spagna, la tecnologia VR è stata utilizzata per spiegare le pratiche di vinificazione e orticoltura in specifiche cantine.

Enoturismo

I produttori di vino in Australia sono ora all'avanguardia nell'uso della tecnologia VR per potenziare le iniziative locali di turismo enologico. Ad esempio, a maggio 2018, il governo australiano ha stanziato oltre $ 500.000 in sovvenzioni per creare esperienze di realtà virtuale. L'obiettivo era quello di attirare gli amanti del vino stranieri in Cina per venire a visitare l'Australia.

Il miglior esempio di questa tecnologia VR attiva e funzionante viene da Seppeltsfield, un'azienda vinicola di 165 anni nella Barossa Valley. La sua sperimentazione VR è generalmente considerata la prima in assoluto per la promozione dell'enoturismo locale. E ciò che l'azienda ha creato è stato davvero epico: ampi panorami VR di diversi "recinti" della tenuta. Pertanto, gli utenti di Internet cinesi potrebbero semplicemente indossare un auricolare VR e sperimentare il vino, il cibo e l'arte della tenuta.

Una società di fotografia VR ha realizzato foto per ogni aspetto dell'azienda. Dal vigneto, la cantina (compresi sia i barili che la porta della cantina), la cantina, la galleria d'arte fino al ristorante in loco. Per rendere questa esperienza VR accessibile ai possibili turisti cinesi, Seppeltsfield ha incluso collegamenti QR sulle etichette delle sue bottiglie di vino. Così facendo si è assicurato che anche i bevitori di vino cinesi senza cuffie VR, potessero accedere alle viste panoramiche utilizzando la modalità 360 nei loro browser web.

La Cina, già uno dei più grandi mercati del vino al mondo, è considerata particolarmente matura per il turismo VR. Ci sono quasi 400.000 cuffie VR vendute ogni mese in Cina. Ciò significa che la realtà virtuale non è più una tecnologia "esotica" fuori dalla portata del consumatore medio. L'Australia ha già inviato una missione turistica del governo statale in Cina, durante la quale hanno tenuto presentazioni ad agenti del turismo e partner di viaggio su come utilizzare la realtà virtuale per sperimentare le cantine australiane.

Festival del vino

Poiché la realtà virtuale è un'esperienza così coinvolgente, forse non sorprende che i festival del vino di tutto il mondo siano alla ricerca di modi per integrare la realtà virtuale nell'intera esperienza dei fan. Se, ad esempio, vuoi sapere come ci si sente ad essere in un festival del vino in California, Francia, Italia o Germania, tutto ciò che devi fare è scaricare un'app VR per il tuo smartphone e poi mettere la tua VR auricolare. Nel Palatinato (la seconda regione vinicola più grande della Germania), la tecnologia VR è stata utilizzata per portare un festival del vino ai frequentatori di festival virtuali.

Conferenze e simposi sul vino

Quale modo migliore per dare vita ad una conferenza sul vino se non attraverso esperienze virtuali? Immagina stand VR sul pavimento dello showroom, dove ospiti e partecipanti potrebbero scoprire di più su una determinata regione vinicola, azienda vinicola o vitigno. Proprio come ora ci sono esperienze cinematografiche VR, i produttori di vino possono creare l'equivalente di cortometraggi o trailer, tutto nella realtà virtuale. Un simposio sulla Napa Valley sul mercato DTC è stato il primo al mondo a presentare un keynote VR. Invece di ascoltare un oratore nel mondo reale, i partecipanti hanno goduto di una breve esperienza VR per dare il via all'evento.

Concetti di vendita vini al dettaglio

Infine, la realtà virtuale può essere utilizzata per sviluppare nuovi concetti di vendita al dettaglio di vino. Ogni volta che un consumatore entra in un'enoteca, può avere esperienze tattili e multisensoriali. I rivenditori negli Stati Uniti già sperimentano esperienze di realtà virtuale nei loro punti vendita.

Ad esempio, alcune aziende di sci e attrezzatura per l'avventura offrono ora ai clienti la possibilità di provare fantastiche esperienze all'aperto tramite VR. Il tutto, prima di acquistare costose attrezzature per attività all'aperto.

Lo stesso tipo di pensiero potrebbe essere applicato anche all'esperienza di acquisto del vino. Prima di acquistare una costosa bottiglia di vino, non ti piacerebbe avere la possibilità di entrare in un "tour in cantina VR"? Ascoltare il sommelier che spiega le caratteristiche organolettiche e poter "vedere" tutto di quel vino?

La realtà virtuale porterà a maggiori vendite di vino?

In definitiva, la volontà dei viticoltori e delle regioni vinicole di abbracciare la tecnologia VR si riduce alla questione delle vendite. Se la VR porta a più acquisti (e, preferibilmente, alle bottiglie più costose in un portafoglio), verrà adottata sempre di più. Per ora, i tour virtuali sono la più grande applicazione per la tecnologia VR. Mentre le cuffie VR diventano mainstream, però, cercano nuovi e più innovativi usi della realtà virtuale nell'intera esperienza del cliente.


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